{"categories"=>["lifestyle", "joias"], "content"=>"<p><img src=\"https://feedtv.news/wp-content/uploads/2025/05/WhatsApp-Image-2025-05-07-at-16.08.40.jpeg\" alt=\"Isabelle Lobão Argello (Foto: Azul Joias Brasil)\" /></p>\n<p class=\"p1\">Em um mercado de luxo cada vez mais pressionado por critérios <a href=\"http://feedtv.news/category/sus-esg\">ESG</a> (ambientais, sociais e de governança), uma nova categoria de ativos começa a chamar atenção: as <a href=\"https://vanitybrasil.com.br/\">joias sustentáveis</a>. Um exemplo de adesão ao movimento é a Azul Joias Brasil, startup fundada em outubro de 2023 que criou uma pedra sintética exclusiva, a Azulight™, com brilho semelhante ao do diamante minerado, mas com valor até 100 vezes mais acessível. Em menos de 12 meses, a empresa já faturou R$6 milhões e atraiu uma base fiel de consumidores, incluindo celebridades como Isabella Santoni, Mia Mamede e Camila Rodrigues.</p>\n\n\n\n<p class=\"p1\">Ao lado da moda circular e dos cosméticos veganos, estas joias representam um novo olhar sobre consumo e investimento — mais alinhado aos valores de uma geração que questiona a origem dos produtos e o impacto ambiental das escolhas pessoais.</p>\n\n\n\n<p class=\"p1\">Durante décadas, o diamante minerado foi visto como investimento sólido, símbolo de status e herança familiar. No entanto, dados da consultoria Bain & Company apontam que os diamantes naturais enfrentam uma desvalorização constante desde 2011 — tendência agravada nos últimos três anos pela popularização dos diamantes de laboratório e alternativas tecnológicas.</p>\n\n\n\n<p class=\"p1\">Segundo o relatório Global Diamond Industry 2023, o preço dos diamantes naturais caiu cerca de 18% no último ano, enquanto os sintéticos ganharam participação no mercado global, especialmente entre consumidores de 20 a 40 anos.</p>\n\n\n\n<p class=\"p1\">“A ideia de que uma pedra precisa ser rara e minerada para ter valor está mudando. Sustentabilidade, tecnologia e propósito passaram a pesar na decisão de compra — e de investimento”, comenta Carlos Ikehara Júnior, co-CEO da Azul Joias.</p>\n\n\n\n<p class=\"p1\">Embora ainda não se compare a ativos tradicionais como ações, fundos imobiliários ou ouro, as joias sustentáveis começam a ser vistas como formas de consumo patrimonial. Além do valor estético, elas representam consciência ambiental, inovação e um discurso social que ressoa entre públicos mais jovens e conectados.</p>\n\n\n\n<p class=\"p1\">“Nossos clientes não compram apenas uma peça. Eles compram uma narrativa. Eles querem estar alinhados com um estilo de vida em que o luxo seja acessível, responsável e inteligente financeiramente”, comenta.</p>\n\n\n\n<p class=\"p1\">O mercado de pedras sintéticas no Brasil e no mundo</p>\n\n\n\n<p class=\"p1\">● Segundo a Allied Market Research, o mercado global de diamantes cultivados deve atingir US$49 bilhões até 2030.</p>\n\n\n\n<p class=\"p1\">● O Brasil ainda representa uma fatia pequena desse total, mas startups como a Azul Joias têm potencial para ampliar o acesso e educar o consumidor sobre essa nova categoria.</p>\n\n\n\n<p class=\"p1\">Além disso, os canais digitais e a presença de influenciadores têm acelerado essa transformação. Marcas que apostam em atendimento personalizado, presença em redes sociais e storytelling emocional conquistam não apenas compradores, mas verdadeiros defensores da marca.</p>\n\n\n\n<p class=\"p1\">O que considerar antes de investir em joias sustentáveis</p>\n\n\n\n<p class=\"p1\">1. Origem e certificação da pedra: verifique se há registro internacional e se o processo de produção é rastreável.</p>\n\n\n\n<p class=\"p1\">2. Liquidez: diferente de metais preciosos, o valor de revenda pode ser subjetivo e depender do posicionamento da marca.</p>\n\n\n\n<p class=\"p1\">3. Narrativa e branding: o valor simbólico cresce quando a peça representa mais do que estética — e isso pode refletir no preço.</p>\n\n\n\n<p class=\"p1\">4. Capilaridade da marca: startups com presença nacional e expansão planejada tendem a valorizar suas peças ao longo do tempo.</p>\n\n\n\n<p class=\"p1\">As joias sustentáveis ainda não são ativos convencionais no portfólio de investimentos, mas começam a se consolidar como bens duráveis com alto apelo emocional, simbólico e até comercial. No cenário atual, onde ética e propósito ganham peso, investir em uma peça que une beleza, inovação e responsabilidade pode ser, sim, uma escolha tão sofisticada quanto estratégica.</p>\n<p>O conteúdo <a href=\"https://feedtv.news/lifestyle/joia-sintetica-e-sustentavel-se-tona-alternativa-ao-diamante-e-ganha-destaque/\">Joia sintética e sustentável se torna alternativa ao diamante e ganha destaque</a> aparece primeiro em <a href=\"https://feedtv.news\">Feed TV</a>.</p>\n", "date_published"=>"Wed, 07 May 2025 23:45:01 +0000", "description"=>"<p>Mirando nessa ascensão do interesse por alternativas ao diamante natural, Azul Joias Brasil vem faturando milhões com pedra sintética</p>\n<p>O conteúdo <a href=\"https://feedtv.news/lifestyle/joia-sintetica-e-sustentavel-se-tona-alternativa-ao-diamante-e-ganha-destaque/\">Joia sintética e sustentável se torna alternativa ao diamante e ganha destaque</a> aparece primeiro em <a href=\"https://feedtv.news\">Feed TV</a>.</p>\n", "enclosures"=>[], "id"=>"https://feedtv.news/lifestyle/joia-sintetica-e-sustentavel-se-tona-alternativa-ao-diamante-e-ganha-destaque/", "subtitle"=>"<p>Mirando nessa ascensão do interesse por alternativas ao diamante natural, Azul Joias Brasil vem faturando milhões com pedra sintética</p>\n<p>O conteúdo <a href=\"https://feedtv.news/lifestyle/joia-sintetica-e-sustentavel-se-tona-alternativa-ao-diamante-e-ganha-destaque/\">Joia sintética e sustentável se torna alternativa ao diamante e ganha destaque</a> aparece primeiro em <a href=\"https://feedtv.news\">Feed TV</a>.</p>\n", "title"=>"Joia sintética e sustentável se torna alternativa ao diamante e ganha destaque", "url"=>"https://feedtv.news/lifestyle/joia-sintetica-e-sustentavel-se-tona-alternativa-ao-diamante-e-ganha-destaque/", "partner"=>{"agency_id"=>"67ffea9d6591b250d9000049", "arc_publication"=>false, "feed_url"=>"https://feedtv.news/category/lifestyle/feed/", "post_url"=>"http://cms-homol-api.ir7.com.br/agencies/67ffea9d6591b250d9000049/external_media", "feed_rss_layoutr7"=>false, "feed_rss"=>"external_media", "generic_login_url"=>"", "generic_user_key"=>"", "generic_user"=>"", "generic_password_key"=>"", "generic_password"=>"", "afp_client_id"=>"", "afp_client_secret"=>"", "section_id"=>"5d5c4952cd77c07e400003c4", "website_id"=>"", "template_id"=>"", "name"=>"Feed TV - Viva a vida", "type_authentication"=>"basic", "authentication"=>false, "show_images_carousel"=>false, "should_publish"=>false, "distributor"=>"061c1e1e-5636-485f-b827-9a150e0e96c1", "summary"=>true}, "images"=>[], "arc_gallery"=>[]}